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连锁品牌策略分析

人脑品牌认知思维

左脑理性,右脑感性

品牌是消费者内心对产品和服务的主观感受,包括理性判断和感性认知,品牌建设既是围绕消费者内心对品牌的认知建设过程。市场竞争越来越激烈品牌时代,建立独特的积极的认知印象,需要从品牌底层开始策略规划。

 

确立品牌核心价值体系

品牌价值体系是一切品牌行动 之根本,是形象设计之源头

品牌是消费者内心对产品和服务的主观感受,包括理性判断和感性认知,品牌建设既是围绕消费者内心对品牌的认知建设过程。市场竞争越来越激烈品牌时代,建立独特的积极的认知印象,需要从品牌底层开始策略规划。

品牌建设用人格化思维来说就是“人设”,可以简化为四个过程:第一,品牌环境分析。通过分析当前市场环境、目标人群、竞争对手及自身优劣等,寻找到自身易被人认可的差异化价值点;第二,品牌核心价值体系确立。我是谁(品类),我存在的意义及价值(品牌理念),做事的态度(价值观),及内在的品格(品牌个性),这些元素组成了品牌(人设)基本骨架。

第三,价值体系包装。通过给品牌起一个代号(品牌命名),创建一个故事(品牌故事),提炼一个消费者最容易感知的价值口号(广告语),建立美好而有特色外在形象(品牌视觉)……让用户感知更加的立体,生动,鲜明;第四,整合营销策略。通过广告、公关、活动、促销等等体系化宣将品牌的核心价值体系传递到消费者心智中。