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奢侈品牌专卖店面设计的方向和目的

May 07 , 2021
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店面设计以促进产品销售和展示品牌价值为核心目的,但是根据品牌定位不同,设计的侧重点亦有所不同。奢侈品牌大多以优良的产品品质、极致设计美学、高昂的价格、独特的品牌背景文化及理念等几个方面,满足消费者的被认同、被尊重的心理需求。奢侈品牌的特点是大众都熟知,但因高昂的价格望而却步,这样奢侈品才能彰显身份,满足心理需求。因此奢侈品的品牌专卖店最核心的功能是展示品牌形象,即从视觉上体现品牌的独特性与稀缺性以及尊贵感。


根据以上的分析我们可以得出,奢侈品的店面设计的核心方向和目的是突出品牌独特性与尊贵感。每个奢侈品牌的品牌定位有所不同,形象设计也千差万别,本文只是从奢侈品这一大类别中,总结以下三个该领域专卖店设计的共性原则。


1、极致美学表现。从店面设计维度来说,奢侈品牌的情感价值在门店的最直接的外在表现是视觉形象。而视觉形象中最好的感受是美学,也就是我们通常所说的颜值。在这个看脸的消费时代,尤其是奢侈品,颜值是基础。


2、考究的材料和工艺。奢侈品代表的一种身份认同,底层逻辑是给予消费者一种尊贵感。所以说在奢侈品店面设计时,材料选择和制作工艺上需要认真考究。在材料的选择上,不但要看外在视觉效果,更要重视材质本身的质感。选择优质的材料,制作工艺也是重中之重,细节考究的工艺,能让材料或者造型发挥其最大的效果。


3、门店形象个性化表达。对于奢侈品来说只是强调美学和质感还不够,更加需要塑造门店个性化。门店个性化表现,可以借助主题文化,亮点符号,亮点造型等等个性元素来表达,关于这一点武汉简米小编在之前的文章中做了比较多的阐述,有兴趣的可以翻阅。


以下是武汉简米小编分享的一个关于奢侈品牌店面设计的案例。这是一家位于维尔纽斯的奢侈餐具品牌dou son 商店,该品牌以提供高品质且美观的陶瓷餐具而闻名。室内视觉解决方案的灵感来自陶瓷和瓷器的主题,多孔墙面和深棕色粘土材质的运用是该商店设计的一大亮点,在契合设计主题的同时,其独特的质感也提升了门店的视觉效果。









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