简米武汉

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木尚快时尚女装全案设计

品类
服装时尚
服务
品牌全案, 视觉VI, 店面SI, 品牌策略,
标签
女装店面设计品牌设计专卖店设计
Jun 27 , 2017
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木尚快时尚女装全案设计

好生活 不用贵A good life is not expensive

项目背景PROJECT BACKGROUND

木尚品牌创始人王总,多年来一直在云南丽江步行街经营一家快时装服装店,生意还可以,但是始终还是只有一家门店的个体户。凭借多年来在服装领域积累的经验,王总想打造一个自己的快时尚服装品牌。基于此,就有了这次和简米的合作。王总希望通过我们系统的品牌规划设计,从品牌定位分析,品牌视觉创建,到品牌专卖店SI系统打造,以全新的品牌形象快速走向市场。 

经过调研发现原有品牌原有品牌拥有渠道、价格、位置等优势,是一个典型的传统运营模式的服装品牌, 但是视觉形象与终端店均已老旧,并且严重同质化,缺少品牌自身个性化风格。品牌品质感、客户信任度、持续购买力相对较低。 与品牌创始人王总深入沟通后,我们决定放弃原有品牌的升级,而是依托原有的品牌的上下游资源,创建一个全新的快时尚女装品牌—木尚。

解决方案SOLUTION

项目分析

快时尚其实是一个竞争比较激烈的品类,国外有同类品牌 H&M、ZARA、优衣库等,国内UR三福等等,木尚想要迅速突围难度有点大;快时尚品牌,核心消费群体锁定在 18-35 的年轻群,这部分年轻群是在中国互联网时代下成长起来的,他们容易接受新事物、追求时尚、个性、喜欢猎奇,对品牌本身的诉求不是很强烈,这直接表现在他们的消费行为方面。快时尚强调实效性,只要款式合适,是否是大牌无所谓。这一类消费行为给了木尚进入市场的机会,为了避开国内外强势快时尚品牌的影响,我们提出平价快时尚的定位。为了将平价快时尚的品牌定位准确的传播到目标消费群体心智,我们制定了“好生活,不用贵!”的品牌口号。

品牌定位:平价快时尚女装

品牌口号:好生活,不用贵!

品牌风格:时尚、简约、舒适、自然

我们对当前服装行业(尤其是快时尚)品牌logo进行梳理,发现当前服装品牌的logo设计多以文字加英文本身的字体设计居多。因此我们也迎合当前趋势,采用了简单,明了的字体设计,作为木尚的品牌logo。在品牌色上,我们选择了青色作为主色,青色代表纯洁、青春、时尚、个性。头顶青天,寻梦自由!这与我们目标消费群体的个性高度吻合。以字母M结合服装行业编织纹理特性,创造了木尚专属品牌辅助图形,运用标准色等核心视觉元素来规范接下来一系列的 VI 视觉应用。






结合简约、时尚、舒适、自然的品牌风格,线下专卖店SI设计中使用了大量的线块元素,让店面终端干净简练;如门头、形象墙背景天花、收银台、各道具的白色面底座等是大块的面,而各立柱、挂杆、天花灯槽、各模块线条收口等都是直线。 线与面的结合,运用对比、对称、重复、对齐等手法让多种道具丰富有序。 在核心模块融入了“尚青”标准色,巧妙的将 LOGO、广告语等品牌符号植入于各个功能区块衔接点上,有效的丰富和突出品牌个性。 

功能分区上结合木尚品牌的几大产品类别进行了多次模拟,以 让消费者能在购物过程中保持高度流畅,因为分区直接关系整个 终端动线,而动线决定导视和陈列。在主体的服装区、裤区、鞋祙 帽等饰品区结合消费习惯开发了多款符号人机工程的道具模块。