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美菱电器线下专卖店形象设计

品类
家居建材
服务
店面SI,
标签
家电专卖店设计SI设计店面形象设计
Jun 30 , 2017
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美菱电器线下专卖店形象设计

美菱——让美好来临Let beauty come

项目背景PROJECT BACKGROUND

美菱冰箱是首批中国名牌产品,国家出口免验产品。“美菱”商标被评为中国驰名商标,美菱品牌被列入中国最有价值品牌。公司总部在合肥, 30年来,美菱始终坚持“自主创新,中国创造”,一直矢志不移地专注制冷专业,以技术创新和产品创新精心打造企业核心竞争力。现如今,美菱在实现国内市场良性运营、稳健发展的同时,还积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作,美菱冰箱已远销东南亚、欧美等120多个国家和地区,销量连续三年保持20%以上的增长。

当前家电行业同质化竞争异常激 ,线下终端也是在不停的跟新形象,设计多使用现在流行的简约现代的设计手法,融合品牌主要识别 ,终端形象更多体现出科技、环保、现代等品牌理念。 大型家电市场,品牌自营终端店, 加盟代理店共存,但形象很难统一。 为此,美菱牵手简米,为其打造线下专卖店标准形象。

解决方案SOLUTION

美菱终端形象建设分析

现有形象诊断:

1、缺少品牌专属 和品牌专属的设计符号。 

2、 色彩搭配不合理 ,对比不够强烈 ,缺少设计感。 

3、陈列过于单一,缺少细节展现,主销产品不够突出。 

4、空间体验感缺失,互动性差。

5、灯光不够丰富,氛围塑造较差。 



电商时代,传统的终端展示方式很难满 互联网时代带给消费者的体验需求,终端转型是大势所趋,智能化,社区化,体验化终将是终端变革的大方向;最新的消费群体以80后90后为主,他们消费观念已经改变,从我需要 什么买什么,转变成我喜欢什么么买什么。 对于家电来说,从追求功能性,转变为美学诉求同等重要;家电应该回归到“家”上来,他 不仅是一件使工具,更是装饰家的一件家具,一件艺术品。 

空间关键词: 家  生活品味  专属性 

在店面规划上植入从品牌到销售4步购物流程管 (吸引关注/强化需求/认知买点/沟通决策), 先引起兴趣,吸引进店,以明星产品为主线的装置化橱窗吸引消费者关注并进店;情景体验区,还原真实家具场景,可供消费者休息洽谈,产品体验贯穿其中,一站式体验完成产品的体验与认知;产品展陈区我们分品类集中化陈陈列,使产品体系展示 完整,减少消费者跳失率。