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金叶阳光——创建卷烟零售店新示范

品类
烟酒茶礼
服务
店面SI, 品牌策略,
标签
烟草店面连锁店设计SI设计零售店面设计
Sep 13 , 2016
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金叶阳光——创建卷烟零售店新示范

金叶阳光连锁 印证品质生活To pursue quality, to enjoy quality

项目背景PROJECT BACKGROUND

金叶阳光是湖北省烟草投资管理有限公司旗下多元化直营连锁品牌,是由湖北烟草主业投资经营,统一管理,统一核算,综合发挥产品销售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集、消费跟踪等各项功能,具有示范效应的卷烟零售终端。同时金叶阳光品牌也承载了非烟用品(酒类,烟酒衍生品,健康类等)的多元化经营销售。

解决方案SOLUTION

通过市场调研我们发现,虽然卷烟市场巨大,但是市场上主要是个体经营为主,没有形成烟草经营的强势连锁品牌。因此建设起一家以卷烟零售为核心的多元化连锁经营的强势品牌,需要确立金叶阳光品牌独特的品牌定位。


基于金叶阳光1、源于“中国烟草”的专卖体系,秉承令人信赖的国企背景;2、结合消费者对于高端烟酒害怕买到假货的购物心理。


我们梳理出金叶阳光品牌核心价值为:正宗,保真、可靠。




由于当前卷烟销售以个体经营为主,门店形象相对落后,同质化严重,没有形成烟草经营的强势连锁品牌。品牌零售终端是产品和服务的销售场所,同时也是品牌对外展示的窗口,如何通过终端SI形象的系统设计,快速建立消费者对金叶阳光正宗、保真、可靠的品牌认知是本案设计的重点。

 

正宗、保真、可靠是一种综合体验感受,需要空间设计来营造,为此我们梳理出金叶阳光的品牌气质关键词:

简约 、稳重、文化、专注


简约:当前流行的设计语言,拉近消费者距离;稳重:值得信赖的央企企背景以及成功人士的认知需求。文化:烟草及相关衍生品文化传承与创新、分享与交流。专注:突出多年来在烟草领域的专业性,包括卷烟文化,经营品类,央企背景等等。


设计理念:

新的终端设计对金叶阳光的VI设计进行了延伸,并提取了logo中叶片的元素在空间中穿插运用,营造了新品牌独特的品牌特性;利用了中国烟草的主色调“烟草绿”作为品牌主色,传达出金叶阳光源于中国烟草的品牌背景。整体形象打破了传统烟酒专卖店呆板、单一、缺乏购物趣味的不足。新的终端通过多元化的道具及陈列设计,加上品牌体验区,品牌文化展示区等烟草文化的融合,以及非烟用品区的独立划分,充分体现了金叶阳光在烟草领域的专业性,也突出了金叶阳光是一个多元化经营品牌。设计表达简洁,结构简约,功能分区多样,多元单不失传统,稳重而不失创新。