简米武汉

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功夫找房房产中介店面si设计

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店面SI, 品牌策略, 宣传物料,
标签
房产中介设计空间设计si设计
Apr 26 , 2019
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功夫找房房产中介店面si设计

花功夫,找好房Work hard to find a good house

项目背景PROJECT BACKGROUND

2019年初功夫找房找到简米的时候,还是一个初创地产中介企业,其实功夫找房的创始人刘总已经在黄冈地区扎根房产中介行业十多年,也取得了不小的成就。但是刘总不满足于只做地方性的小品牌,立志要打造一个全国性房地产中介的联合品牌,于是2018年功夫找房在武汉诞生了,全国招商运营中心设在武汉市硚口区中山大道1号越秀财富中心。

功夫找房作为一个全新房产中介连锁品牌,迫切的需要一个品牌形象鲜明、利于大规模复制的线下终端形象,而我们简米又是一家专注于连锁终端si设计的机构,因此我们的合作非常顺利,截止19年低,已经开设了好几十家门店。

解决方案SOLUTION

品牌策略梳理

品类定位:争做全国三四线城市房地产加盟第一品牌


大城市的房产中介行业竞争异常激烈,对于一个初创品牌来说,失败风险很高。功夫找房进行差异化定位,精准定位全国县地级城市蓝海市场,引领三四线城市加盟直营化管理模式,以房地产交易、营销策划为核心业务,打造中小城市真房源交易平台,搭建房地产交易综合产业链。


品牌口号:花功夫,找好房


品牌口号和功夫找房品牌名称相契合,同时体现功夫找房用真心服务客户的品牌经营理念。



空间形象定位


房产中介门店和一般的零售空间不同,不只是商品交易的场所,也是品牌形象包装的重要组成部分,同时也是员工工作生活的公共空间,因此,我们决定功夫找房的商业空间设计应该围绕员工舒心+客户放心的原则来规划。结合功夫找房的品牌定位,确立功夫找房的空间形象关键词:商务舒适、现代简约


SI设计其实是解决连锁品牌发展过程中三大诉求:品牌识别诉求、商品销售诉求、店面管理诉求。这三大诉求之间相互关联,相互递进,相互影响。



1、品牌识别诉求


连锁店面形象设计需要有品牌自身的识别符号,这样可以加深消费者的品牌印象。在本案设计中,我们试图将花功夫、找好房这一抽象化的口号,用具象的图案表达出来。为此设计师在空间中引入了放大镜和功夫熊猫的造型,功夫熊猫造型将品牌形象人格化,代表着亲和、实在、幽默的品牌性格,同时放大镜元素进一步凸显品牌经营理念。



2、商品销售诉求


简米提倡的商业空间设计是科学的构架体系和艺术的表达方式相融合,本质是通过设计来提升消费体验和情感感受,从而促进商业交易的达成。


a、科学构架层面,空间布局基于员工舒心+客户放心的规划原则,布局了员工工作动线和客户动线两条线,两条动线相互配合但又互补干扰。b、交易情感触点层面,主要以多媒体,信任状专柜,墙面品牌广告物料等等在空间中合理运用。c、品牌形象气质层面,设计师使用现代简约的表现手法,结合木饰面板和玻璃材质的运用,营造出一种商务简约的空间氛围。







3、店面管理诉求


功夫找房的核心定位是争做全国三四线城市房地产加盟第一品牌,低投入是吸引加盟商加盟品牌的重要因素。因此,该空间设计项目需要在保证形象的基础上,降低装修成本。同时,由于品牌精准定位于县级市场,后期门店环境也会复杂多变,所以SI设计需要考虑落地的便捷性


基于低成本投入和落地便捷性两点考虑,我们在以上方案的基础上,做了部分简化处理,以下是最终呈现的终端形象。








店面建设si手册(开店宝典)


功夫找房规划了年内新增100家门店的终端战略,县级市场门店环境复杂多样,如何能够快速的标准化复制,节省成本,是功夫找房实现新战略目标的重要环节。我们在几个样板店装修打样的基础上,结合多年来简米在si设计领域的实践,通过系统化、规范化的设计,编辑出完整的终端si手册,也就是连锁店面建设标准,使终端门店形象能够快速适应不同店面尺寸,标准化快速复制。


开店si手册(开店宝典)也是连锁加盟必备工具之一,在手册提交后,短短几个月已经完成几十家加盟门店的建设,极大地节省了时间和成本。



本文为武汉简米公司案例分享,版权归武汉简米所有,仅可用于学习交流分享,切勿商用。任何个人或组织在任何地方以任何形式拷贝、防制本文任何一部分作为商用,简米将依法追究其侵权责任。