简米武汉

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打造连锁药房形象新标杆—普安药房

品类
医药健康
服务
店面SI, 品牌策略,
标签
店面设计药房设计SI设计
Sep 08 , 2014
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打造连锁药房形象新标杆—普安药房

百年普安 一世关怀Caring for one hundred years

项目背景PROJECT BACKGROUND

普安药房是普安医药集团旗下的全国药品零售连锁品牌。目前普安已在武汉、北京、天津、上海开设连锁药房逾百家。连续七年被中国非处方协会授予“中国优良药房”称号。普安药房已发展成为“中国连锁药房百强企业”。

2014年4月,普安药房携手简米为其连锁终端进行形象升级并提供SI系统建设。

项目之初,在品牌方相关负责人的带领下,我们走访了大量的普安门店。单从颜值上来说,还是比较不错的。和其高层沟通过程中,徐总直言,他们已经找了很多品牌设计公司,都没有达到他们的要求,徐总长期在国外生活,个人审美素养比较高,他的要求可以简答的总结为,需要从门店形象上领先行业对手,树立行业新标杆。


解决方案SOLUTION

项目分析:

普安药房的市场定位主要围绕商圈为主,消费群体以中青年为主。当前公司战略定位从专注医药,向大健康领域转移,药食同源商品,药妆,日化等健康周边非药产品比例增加。


我们通过市场调研发现,影响消费者选择药店购买商品的前三个因素分别是:安全信赖、医保定点、品类齐全,价格公道。

简米认为,商业设计的目的就是强调所见即所得,如何让别人认为你是一名医生,答案是给他穿上一件白大褂。


1、前面我们通过调研了解到,消费者对于医药零售品牌来说,第一认知还是安全信赖,安全信赖可以理解为专业性,在大众的心智中,健康往往联想到医院,医院被赋予专业权威,从视觉角度来说,医疗给人的视觉感受应该是白色的,整洁的,有序的;2、同时普安药房新的的定位是从“药”向大健康领域转移,加大了非药产品的推荐力度,结合普安主营商圈,核心消费群体年轻化,因此普安的新形象一定要具备简约化、时尚感。


通过梳理,本次SI设计的核心是:营造医药行业专业、严谨的氛围,同时兼具简约、时尚气息。

空间关键词:白色、有序、简约、时尚。



科学的动线布局,不仅能够带来良好的购物体验,还能增加销售。处方药根据相关规定,客户无法自选,需要配备药师并封闭经营,处方药对于消费者来所是刚需需求,为此,我们把处方药放在店内最靠后最“偏僻”的位置。第一,为主推利润商品增加陈列空间;第二,增加顾客的停留时间,在顾客达到目的地之前,可以浏览动线两侧其他商品。以此类推,越是非药品,我们就应该越放在店铺靠近橱窗的位置。


总之,通过规划设计,让买药额刚需人群,增加起购买非药类产品的可能性,让本来有购买非药类产品的潜在客户,通过我们设计说营造的专业感,提高信任度,从而提升进店率。


















为了尽量压缩处方药在店内的陈列空间,我们设计开发出“凹凸”形陈列组合,这样可以在不减少SKU的情况下,大大减少陈列空间,

提高门店利用率。




为了普安药房能够标准化快速复制,我们通过模块化的处理,建立了完整的SI手册,光标准化的道具就达到好几十款。