简米武汉

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武汉好药师大药房终端VI/SI设计

品类
医药健康
服务
品牌全案, 视觉VI, 店面SI, 品牌策略,
标签
大药房设计SI设计VI设计
Nov 29 , 2016
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武汉好药师大药房终端VI/SI设计

您身边的健康管家Health manager around you

项目背景PROJECT BACKGROUND

好药师大药房是由医药巨头——九州通医药集团股份有限公司投资设立的全资子公司,是一家全国性的医药零售连锁企业九州通全资子公司。九州通在几年前曾委托简米为其服务健康安全岛母婴品牌,本次好药师药房整体形象升级继续找到简米。截至简米服务时,好药房药房已在全国上海、北京、 湖北、江苏、山东、河南、福建、新疆、安徽等地开设店面超过1000家,同时拥有线上购物商城。 

2016年,好药师大药房牵手简米为其品牌终端形象VI/SI系统进行升级。

解决方案SOLUTION

问题梳理

简米接受好药师的委托以后,成立工作组,对好药师从线下门店到公司高层进行了认真的走访和深入沟通。随着走访和沟通的深 入,发现了好药师大药房的线下门店和公司品牌构架都存在较多问题。

一、是门店风格不统一,各门店之间除掉门头差不多外,其他都不太相同。 

二、门店缺少品牌个性,没有形成自己的整体风格。 

三、导视系统、广告物料等不规范,同一店铺内导视系统不明晰,不能起到良好导视作用,广告物料杂乱无章,造成视觉混乱, 遮挡。 

四、布局、陈列存在不合理因素,大部分终端无橱窗、分流台等吸引入店的道具设计。不同性能, 不同尺寸产品使用同一类标准货架,使陈列形象杂乱无章。 

项目调性分析

好药师大药房对新门店的要求是线上线下相结合,门店内需要有健康管理平台,远程问诊等项目,好药师大药房的门店主要定位于社区,商品性价比比较高,不仅提供给社区居民药品用品,还提供健康管理咨询等服务。

基于此,我们把好药师大药房定位为“您身边的健康管家”,

为社区街坊领居提供货真价实,品类齐全的产品和服务,

风格定位上以专业、亲和、时尚活力为主。

平面优化

好药师大药房的全新品牌 SI 系统设计是本次服务的重点。如何去建设一个有好药师品牌个性的系统形象,是我们首先要思考的问题,基于我们简米的 SI 设计方法论,首先需要提取一个品牌视觉记忆符号。


 


我们仔细分析了好药师的线下门店形象,好药师的 LOGO 中的 好药师卡通人物是该品牌的核心记忆点。同时,蓝色也是该品牌一 直不变的色彩主题,所以简米确定了以蓝色和卡通人物作为好药师 新形象的品牌识别元素。 

虽然好药师的 LOGO 具有强烈的识别属性,但是我们发现这个应用多年的 LOGO,许多方面已经不符合当前的品牌定位,和品牌视觉最新的发展趋势,而且后期运用也存在诸多问题,因此我们对好药师的 LOGO 进行了优化设计。简米团队保留了原有 LOGO 的主题形象部分,结合好药师, 您身边的健康管理专家的品牌定位和亲民、亲和的品牌性格,对 LOGO 进行了扁平化的处理。在医师卡通人物图形上做了大量简化处理,去除了渐变和及许多面部线条,保留了人物形态。字体上采用了等线体进行设计,对“好药师大药房几个字进行瘦身,取消了 原有的倾斜方式。新 LOGO 整体上更加简洁,并具有时尚亲和力。 

我们发现好药师的 LOGO 在做门头的时候应用性不好。当门头很窄的时候,如果让“好药师大药房”几个字比例合适的情况下,LOGO 中的卡通人物上下几乎顶到门头的上下沿, 视觉上很不协调。造成这一原因,主要是卡通人物的比例过大,所以我们对新的 logo 比例进行了优化处理,将 LOGO 中左侧卡通人物整体缩小。同时缩短了卡通人物“身体”部分,将头像放大。这 样即使左侧图形整体缩小,方便了后期使用,但是视觉上卡通人物 看起来更加突出。









药房空间打造

确立了好药师大药房的品牌识别元素,接下来简米团队的核心任务就是建立符合好药师专业、亲和、时尚、活力的品牌性格定位的连锁店形象。 

专业性是任何一个大药房必须具备的属性,专业才能让我们的 消费者更加信赖。但是好药师的品牌的定位主要是为社区街坊领居 提供货真价实,品类齐全,性价比高的产品和服务。那种如果一味 的追求专业性,往往会使药房终端看起来过于“高端大气”,不 符合好药师亲民亲和的定位。所以我们在空间设计上只用了好药师的品牌色彩蓝色,来保持空间视觉上的“干净”度,又融合了木纹材质,让整个终端形象多了一份亲和力。门头设计上我们使用了三 段式的表现手法,这样处理和同行保持差异化的同时,更加突出了 品牌。 

好药师的门店数量很多,他们也有许多优秀的供应商,尤其是 道具货架这一块,由于采购量比较大,价格比较低。如果本次设计 在道具上做过大的调整,势必会大量增加成本。因此,我们和道具 货架厂家进行了深入的沟通,在他们不用重新打板开模的情况,通 过材质面饰和装饰件的调整,达到既符合好药师终端形象的视觉统 一性,又不增加成本。

好药师大药房的基本定位是社区店,要求能够快速开店,节约成本,所以在设计之初就要求我们设计的门店必须具备良好的延展 性,方便落地。但是他们在一些核心的商圈也会选择性的开设一些旗舰店,从而重点展示他们的品牌形象。基于此,我们开发了两种形式规格。一类是旗舰店,一类是普通店。他们整体形象差不多,但是在天花,地面等一些细节上回稍微不同。