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中草集人参护肤品专卖店SI设计

品类
美容化妆
服务
品牌全案, 店面SI,
标签
护肤品专卖店设计SI设计店面设计
Oct 01 , 2018
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中草集人参护肤品专卖店SI设计

人参护肤传承者Ginseng skin care inheritor

项目背景PROJECT BACKGROUND

广州中草集化妆品有限公司成立于2000年7月,坐落在广州经济开发区。多年来,中草集致力于研究发掘中草药护肤的奥秘,以传承中医药养颜护肤古方为己任,开发本草护肤九大系列以及150多个单品,涉及祛痘、舒缓、淡斑、美白等各个方面。目前,中草集在全国各省超过1000家中草集专卖店,入驻大润发、沃尔玛、万达、银泰、家乐福等大型商超。

此次简米对中草集化妆品全线终端进行了全面的升级,包括店铺形象升级、消费体验升级、购买环境升级、消费者互动升级,以进一步 传播品牌理念,增强消费体验。 


解决方案SOLUTION

品牌气质梳理

中草集致力于研究发掘中草药护肤的奥秘,以传承中医药养颜护肤古方为己任,将符合自然规律的阴阳调和先天之数,结合天地百花灵草精华,依托先进高科技生物萃取技术,研制出最适合东方女性养肤的护肤品。研发出“人参“、“灵芝”、“三花”、“七叶”、“九草” 护肤系列。而其中人参精华是中草集核心原材料,也是中草集区别其他中药护肤品牌的核心标签,为此,中草集提出了人参护肤传承者的口号。


通过对中草集的品牌定位梳理,结合护肤品美丽时尚的行业属性,简米总结中草集的品牌关键词为:人参、传承、时尚


品牌风格:中国传统古典与现代时尚相融合。


整体终端店面设计以中式风格作为灵感,但只保留了简约的中式符号特征,但在设计表现手法上追求简约时尚,整体空间充满了传统气息,同时又流露出浓浓的时尚氛围。草本人参元素在空间中穿插使用,进一步从视觉层面将中草集和人参护肤传承者形成关联。



结合体验台运用传统园林里的“月门” 形态,通过中式屏风隔断,隐约展现出装饰墙上的生态草本,又有效的将产品主陈列、促销、体验、精品陈列、收银等各功能模块连接一体。人参精油提取模型让消费者更直观的了解到品牌所蕴藏的高贵价值。 该区域也特意进行了精心设计,作为顾客社交打卡点,既宣传了品牌文化理念又起到装饰视觉冲击点。



中草集店内的试妆台一个突出的视觉焦点,当顾客被初步吸引之后,必然会走进观看,这时店内较高被突出的位置就显得重要了。通过 LED 暗藏灯箱突出在店里的位置,使门外的顾客的视觉被店中特色吸引,带来震撼、动静交融、流光溢彩的视觉体验,当体验的情形最直观的映射在门外的顾客眼中时, 这就是最好的广告效应。












最准确地拦截目标消费者要分析卖场环境和消费者习惯,在目标消费者最有可能到达的地方陈列产品,体现产品的主次结构不是对所有的产品平均分配陈列区域,而是要划分陈列区块的大小,有主次地陈列产品。在中草集的陈列道具设计过程中首先是采用了统 一的设计元素,再结合产品的类型通过高柜、中导、流水台、体验 台等不同道具为载体进行陈列展示。道具造型以新中式结合草本元素体现出品牌特色及艺术感,传达出品牌人参天然美妆的文化理念。