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美肌工坊美容店SI设计

品类
美容化妆
服务
店面SI, 品牌策略,
标签
美容店设计SI设计美容中心设计
Aug 17 , 2019
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美肌工坊美容店SI设计

美容生活方式的提供者Beauty lifestyle provider

项目背景PROJECT BACKGROUND

广州合益美肌科技有限公司,是一家推动“美业+互联网”的生态平台及综合型美业企业。美肌工坊是广州美肌数字科技有限公司旗下品牌,公司于2018年初完成由北京磁云科技注入的千万级别天使投资,并于同年6月完成由梅花基金、黑马基金千万级别的A轮融资。公司始终秉承着“全心全意创造美”的企业使命,引领科技美容新模式与先进的互联网AI技术,不断地推动行业发展,凭借强大的资金实力、先进的商业模式、完善的生态体系、专业的服务体验、快时尚的消费场景,赢得广大年轻消费群体的青睐。


2016 年10月,美肌工坊首家门店在广州正式开业,标志着一个全新的美业物种诞生,也由此开启了科技美容时代。而在随后短短两年多的时间,美肌工坊先后三次揽获投资人青睐,获得庞大资本加持,全面加速品牌进程。时至今日,美肌工坊已覆盖全国150多座城市,850+连锁美店,拥有百万忠实用户。


2019年委托简米设计对美肌工坊的终端形象进行战略性升级,构建新的终端SI设计系统。

解决方案SOLUTION

本案工作重点


但是随着品牌的发展,原有终端门店形象老化,已不足以支撑美肌工坊的发展与壮大,本次SI设计重点解决以下两个问题。

一、旧形象升级,以消费者心智识别为基本依据,考虑功能需求,又兼备一定的前瞻性,打造美肌工坊先进规划理念和独特的品牌视觉形象。建立区别于其他美容行业的千篇一律的设计风格。


二、模块化设计,新的形象必须支撑美肌工坊高速发展,通过先进的模块化工艺设计理念的运用,便于标准化生产、统一采购和维护的同时减少成本提升门店装修的品质与速度。


品牌调性梳理


品牌定位:互联网科技美容领导品牌

品牌使命:全心全意创造美

品牌形象:专业科技美容品牌

品牌内涵:年轻人专属的科技美容

产品特征:将物理学光电仪器与皮肤科功能性护肤品相结合。

产品风格:科技智能专业的护肤科技项目。

消费群体:85、90后新中产互联网人群


商业空间设计概念简述


对于变美这件事,女生们一直是处于矛盾中的。她们内心有着想要变美的愿望,但对于整容又害怕;生活中有着各种护肤效果不明显的困扰,但又不想去美容院烧钱;她们更多地是想通过专业科学的手段,去解决一些无比恼人的皮肤问题。“我们想做点不一样的东西,给美容行业一点新的惊喜,也给年轻的爱美女性们一点新的惊喜。”就像人们喜欢在星巴克喝咖啡一样,这是一种消费行为,更是一种休闲的生活方式。我们则希望美肌工坊成为“美容行业的星巴克”,在快节奏的时代里,为年轻女性提供一个变美的场所,让日常护肤变得和购物一样简单。


结合我们对企业自身属性进行梳理,结合产品线,聚焦核心的消费群体,让我们在终端SI设计中能够与消费者认知找到平衡。从产品特征可以看出,美肌工坊的终端店铺空间应是服务体验与产品体验相互结合,且服务体验所需比列大于产品展示空间。


空间关键词:科技,智能,专业,透明。小而美、小而精、小而专的快时尚类医美空间。