简米武汉

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简米新案|湖北英格贝贝母婴SI系统设计

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简米动态
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SI设计
Nov 09 , 2021
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项目背景Project background 

英国英格贝贝(香港)妇婴用品服饰有限公司拥有一支专业技术研发团队和高质素的管理型团队。以佛山为中心辐射全国的研发、营销、服务网络体系。公司在法国和广州成立了产品开发联络中心,在产品品质方面,英格贝贝童装满足欧美市场十分苛刻的质量要求。意大利总部运用严密的现代化质量管理体系,确保产品品质和舒适度,产品以“自然、健康、积极向上”的理念赢得国际童装市场的广泛好评,为了适应与加快中国市场的占有与扩张,英格贝贝携手简米进行全新的品牌终端SI系统设计。

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策略梳理Strategy carding 
 
在做设计创意之前,我们首先对英格贝贝的品牌市场、产品服务资料、形象店面规划、消费者结构等进行深入的研究与母婴行业未来发展趋势的思考。


母婴店,虽然主要售卖产品针对的是婴幼儿,但是其购买决策者却是年轻母亲,母婴店形象设计需要迎合年轻妈妈的审美诉求。随着生活水平的不断提高,同时90后00后的妈妈已经升级为主要消费群体,她们追求时尚,个性,与品质生活,关注母婴用品的设计感,品质感,和舒适感。英格贝贝是以英格兰文化为底蕴的原创品牌,主打英式风格,追求英式自然、舒适、环保的高品质生活,品牌定位于中高端消费群体。


英格贝贝品牌核心关键词:

英伦文化   品质生活   时尚潮流


1、产品分类

现有产品类别:内衣、居家服、外出服、生活用品。

主打英式风格,以蓝为主色。在浓厚的英格兰文化的熏陶下,紧贴时尚潮流经典,追求英式自然、舒适、环保的高品质生活。


2、服务内容

为客户提供优质的购物体验及产品使用感受


3、服务流程

顾客进店——客户选择产品——导购员详细介绍产品功能及试穿年龄——购物结账——讲解退换货细则



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解决方案Solution 


通过以上的分析,我们总结了本次商业空间设计的核心关键词:英伦文化,品质生活,时尚潮流。结合简米SI设计米字模型,通过元素、形象、构架、模块四个方面着手,店面SI设计要满足品牌诉求,销售诉求,及管理诉求。

元素:我们将品牌的VI设计在空间中进行了延伸,将logo中的邮票造型在空间中穿插使用,同时将蓝色作为主要是别色,以此作为造英格贝贝的专属识别符号,提升品牌识别性。


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构架:购物体验是线下门店相对于线上的的最核心竞争力。本案无论是动线规划还是产品陈列,主要以场景化为主,场景化陈列通过局部生活环境营造,能够极大的提升购物体验及购物乐趣,增强品牌英伦文化属性。

模块:为了门店能够标准化复制,就需要对门店进行系统划分,模块分割成最小活动单元,自由组合。母婴用品店商品数量和类别都比较多,随着季节的变化,陈列方式也有所不同,为了方便陈列,陈列道具尽量做到可拆分,组合,调整。


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形象:整体空间形象以简欧风格为主。欧式风格的基础上,加入了一些现代时尚的表现手法,色彩上使用英格兰国旗蓝,体现品牌的英伦文化及高端品质,并包含时尚潮流气息。


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结果呈现Presentation of results 



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