简米武汉

简米武汉

简米武汉

简米新案|山东王子羊孕婴童SI设计

品类
简米动态
标签
武汉SI设计
Apr 26 , 2022
views:378
分享

1

项目背景Project background 


王子羊孕婴童连锁是全国专业的孕婴童连锁品牌之一,致力于为母婴家庭全渠道提供高品质商品及服务,共有”王子羊孕婴童连锁店”上百家。


目前在山东济宁地区开设母婴卖场近40家。但门店存在形象老化,各门店凌乱不统一,装修执行标准缺乏,严重影响了王子羊的品牌形象与市场发展,于是携手简米进行全新的形象升级设计。#武汉SI设计#



案例详情:https://www.jeremycn.com/index.php/shows/1/258


2

策略梳理Strategy carding 

 

王子羊要做的事情:打造孕婴童连锁品牌


王子羊的使命:专注母婴所需;呵护健康成长;爱心成就未来


王子羊愿景:成为母婴家庭最值得信赖的品牌;致力于为母婴家庭全渠道提供高品质商品及服务,针对孕前到儿童,提供全方位的服务和健康产品的多元化产业


服务项目/产品

王子羊六大服务项目:孕婴童综合卖场;产后恢复中心;月子中心;婴幼儿游泳馆;月嫂中心;小儿推拿中心


其中孕婴童综合卖场包含孕妇、婴幼儿吃、穿、用、玩、育、乐六大类产品销售。因此王子羊不仅仅是一个母婴店,而是一站式解决从孕妇、婴儿、儿童各方面所需的大型综合卖场与服务的空间


母婴门店目前最主要的竞争对手仍是网络购物,如何用有效手段和线上竞争客流,成了母婴店主面临的难题。想要解决这个难题,就要明白母婴店的优势在哪里?作为实体门店,最重要的还是体验感,用舒适、家一般温馨的店面体验空间、贴心的面对面服务来让顾客体验到服务的优越性,用优势来弥补不足,才有和线上一较高下的实力


人类从生命起始之源,胎儿在母体的胞衣——“羊膜”中孕育,“羊水”供给胎儿生命,成为生命开始的象征,孕育的起源之地。至此,“爱”伴随着孕育萌芽、成长、盛放。通过名字与品牌属性的关联,梳理核心的品牌价值:爱在王子羊


消费者画像:0-6岁的婴童及妈妈群体


连锁品牌的设计不仅仅是为了好看,更多的是需要站在消费者的视觉与感受来呈现,为品牌的商业经营赋能

随着母婴行业的繁荣发展,越来越多的人加入到了生意火爆的母婴行业中,而母婴店在经营的过程中不仅要做好消费者的定位,也要清楚的知道自己的母婴店受众点在哪里


母婴店的消费主体是以妈妈和宝宝为主,女性占绝大多数;年龄相对年轻、集中在20-34岁


王子羊把核心消费者定位在0-6岁的婴童及妈妈群体,这个人群也是整个母婴行业最有价值的用户人群。2020年以后,意味着第一批90后步入三十岁,进入而立之年了。85后、90后、95后妈妈已经成为妈妈群体的代表,因此我们在空间设计上也必须与这一群体的角度上来审视问题。她们受教育程度相对较高,对生活有追求,空间环境必须具有品质感、安全感、信任感,这一点对当代年轻妈妈的育儿选择产品来说极为重要



‘羊’字在古代文献资料中被赋予了丰富、深刻的文化内涵。古人的观念里,羊代表美善,羊大为美,《诗经》中有篇名为《羔羊》,即是比喻品德高尚;羊也是“祥瑞”的象征,《说文解字》有曰:“羊,祥也。”古文中“羊”与“祥”相通,“吉祥”也写作“吉羊”。同时,羊与生俱来的呆萌、可爱、喜爱、可人、乖巧与儿童天性不谋而合,结合主logo王子羊,因此我们在接下来的设计中,结合简米模型,把  羊 的元素作为王子羊的主品牌元素在空间延伸运用


4

结果呈现Presentation of results