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纳芙夫人美体内衣

背景

纳芙时尚有限公司,原为法国莱丹卡尼时尚美研究中心(成立于1996年),是一家集研发生产、营销策划、教育培训为一体的时尚美体业综合实体。后在香港设立分部,2006年进驻中国内地市场,并在广州,佛山设立分公司。旗下拥有内衣品牌:纳芙夫人、纳芙先生、纳斯罗兰。产品涵盖:女士内衣:调整型文胸、内裤、美体塑身衣、束身衣;男士内衣;内裤、沙滩装、泳衣、休闲家居服、男仕用品等产品系列产品。公司始终致力精细管理、打造精致品牌,开创独特的“整店输出”的赢利模式,能保证客户在短期内获得稳定的单店效益。

企业网站:http://www.madamnarf.com/

核心策略

设计灵感源于企业品牌的文化典故,品牌“纳芙夫人”原是法国古老传说中的海底女神,她既象征了女性的尊贵、典雅又代表了女性的美丽、妩媚,因此本案中采用了由海洋中海藻变化而来的藻型花纹作为设计元素,因为藻型的优美弧度不但能体现出女性的形体曲线玲珑,还符合了企业产品的文化性质,如形象背景墙、收银台、陈列架、地毯等多处都进行了灵活运用,S型陈列架与形象背景墙S型装饰造型互相呼应,陈列柜企业标识部分的圆角简化处理则更进一步衬托出了产品,通过造型的穿插使产品与空间相互融合而烘托出独特的内衣文化主题。

色彩借鉴于企业LOGO色调,以米黄色为主色,红色及金色为辅助色,如形象背景墙部分的红色烤漆玻璃搭配金色线条点缀以及金色LOGO,玻璃的现代感与造型的古典性形成“古典与现代交融”的格调,金色线条不仅能进一步勾勒出造型的弧型曲线也彰显出产品的高贵及精致。

天花以水晶灯为主灯配合水晶珠帘,水晶与灯光结合更显晶莹剔透而使空间褶褶生辉,陈列柜,模特台,流水台等则采用暗藏灯的手法以达到展示产品的效果。

橱窗为飘窗形式配合落地窗帘及艺术油画、欧式水晶灯等配件营造出浪漫的法式田园风格,高低错落的模特展示更增添了产品的情趣,米白色为底色的门头则突出了金色的企业LOGO,使企业标识更让人印象深刻。

整体风格结合古典与现代手法,完全符合企业品牌追求的宗旨,简约的线条、柔和的灯光、明快的色彩搭配,让室内显得更有空间感, 此外,作品以单元组合模式设计而成的装置,用来摆放多个档次的产品,以满足不同地域、不同品位、不同文化顾客的需求,则体现了实用性。

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