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母婴用品专卖店SI设计——英格贝贝

品类
教育婴童
服务
店面SI, 品牌策略,
标签
母婴店设计孕婴专卖店设计母婴品牌设计
May 10 , 2019
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母婴用品专卖店SI设计——英格贝贝

英国贵族般享受English nobles enjoy life as well

项目背景PROJECT BACKGROUND

英国英格贝贝(香港)妇婴用品服饰有限公司,是一家专门从事母婴服饰用品研发、生产、销售和终端服务的专业母婴运营企业。总部设在香港,在佛山、仙桃等地设立了分支机构,公司拥有标准舒适、宽敞的研发部和生产车间,也拥有专业技术研发团队和高素质的管理团队。英格贝贝,是英格贝贝(香港)妇婴用品服饰有限公司旗下一个知名的母婴连锁加盟品牌。品牌以绿色、自然、环保为风格特征,突出表现“时尚潮流经典英格贝贝”的设计理念,以英格兰文化为文化底蕴,着力营造自然、舒适、环保的文化艺术生活方式。

2018年底,委托简米设计对英格贝贝的终端连锁店面形象进行战略性升级,构建新的终端SI设计系统。

解决方案SOLUTION

品牌策略分析

母婴店,虽然主要售卖产品针对的是婴幼儿,但是其购买决策者却是年轻母亲,母婴店形象设计需要迎合年轻妈妈的审美诉求。随着生活水平的不断提高,同时90后00后的妈妈已经升级为主要消费群体,她们追求时尚,个性,与品质生活,关注母婴用品的设计感,品质感,和舒适感。英格贝贝是以英格兰文化为底蕴的原创品牌,主打英式风格,追求英式自然、舒适、环保的高品质生活,品牌定位于中高端消费群体。

母婴店面设计核心关键词:英伦文化   品质生活   时尚潮流


空间设计执行

通过以上的分析,我们总结了本次商业空间设计的核心关键词:英伦文化,品质生活,时尚潮流。结合简米SI设计米字模型,通过元素、形象、构架、模块四个方面着手,店面SI设计要满足品牌诉求,销售诉求,及管理诉求。


元素:我们将品牌的VI设计在空间中进行了延伸,将logo中的邮票造型在空间中穿插使用,同时将蓝色作为主要是别色,以此作为造英格贝贝的专属识别符号,提升品牌识别性。



构架:购物体验是线下门店相对于线上的的最核心竞争力。本案无论是动线规划还是产品陈列,主要以场景化为主,场景化陈列通过局部生活环境营造,能够极大的提升购物体验及购物乐趣,增强品牌英伦文化属性。



模块:为了门店能够标准化复制,就需要对门店进行系统划分,模块分割成最小活动单元,自由组合。母婴用品店商品数量和类别都比较多,随着季节的变化,陈列方式也有所不同,为了方便陈列,陈列道具尽量做到可拆分,组合,调整。



形象:整体空间形象以简欧风格为主。欧式风格的基础上,加入了一些现代时尚的表现手法,色彩上使用英格兰国旗蓝,体现品牌的英伦文化及高端品质,并包含时尚潮流气息。