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连锁母婴品牌升级设计—南国宝宝

品类
教育婴童
服务
品牌全案, 店面SI, 品牌策略,
标签
母婴店设计品牌升级母婴专卖店设计
Jun 11 , 2020
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连锁母婴品牌升级设计—南国宝宝

连锁母婴品牌升级设计—南国宝宝Give life a better beging

项目背景PROJECT BACKGROUND

南国宝宝是海南地区连锁母婴行业的领先品牌,门店数量超过200多家,销售规模进入全国连锁母婴系统前五十。当前消费趋势、市场竞争环境发生了巨大变化,区域市场受到很大威胁,南国宝宝原来的品牌形象已经无法适应当前的竞争环境,急需品牌升级。为此,简米设计接受品牌方委托,对其连锁母婴品牌门店形象进行全新升级,并建立系统化的连锁店建店SI手册。

解决方案SOLUTION

在消费升级的大时代下,对于线下实体连锁品牌来说,门店形象升级设计是提升品牌价值最有效,最立竿见影的途径。科学有效的门店设计可以让消费者直观的感受到品牌所表达的特色,与竞争对手形成区隔,并在竞争中胜出。


原有品牌形象解析


调研走访南国宝宝具有代表性的连锁门店,不足之处较多,总体上可以概括为三个方面:


1、空间环境杂乱,品牌品质感缺失。


2、门店形象未体现品牌自身的经营理念,未与竞争对手形成区分。


3、店面视觉整体感不足,品牌体验较差。


具体细节问题有:


货柜造型:造型单一,体验感不够,不够活泼。

色彩搭配:主色调不明显,整体性偏弱。

灯光效果:但缺乏重点和层次 。

产品陈列:稍显混乱,体验感不强。

品牌营造:缺乏品牌文化氛围。

动线模块:但过于单一,场景化不足。


设计思考


1、品质化是线下实体母婴品牌的必然选择


新时代的年轻妈妈们,消费观念发生了很大转变,她们更看重产品品质。尤其是孩子用品,给孩子最好的,几乎是妈妈们共同的心声。品质感是客户对品牌产生信赖感的前提条件,是消费者产生购买行动的原动力。同时高品质也是南国宝宝品牌主张(给生命一个更好的开始)的外在体现。因此本次升级的首要任务是提升南国宝宝品牌品质感。


2、亲子文化作为南国宝宝品牌文化内涵


南国宝宝品牌口号:给生命一个更好的开始!一方面反映的是对产品品质严苛的要求,同时从感性层面理解,就是对孩子的极致关爱。品牌设计需要体现出品牌自身的经营理念与文化,与消费者建立情感联系。结合母婴行业属性及品牌自身的价值主张,简米认为,可以使用亲子文化作为本次品牌形象升级设计的主题,以亲情、关爱、温馨等作为整体风格调性。



3、以居家儿童屋的概念作为空间视觉语言


儿童屋是父母专为孩子创造的温馨而又充满趣味的生活空间,是家庭亲子关系活动的重要场所。因此,儿童屋的形象是作为亲子文化外在视觉载体的最佳选择。另一方面儿童屋可以作为一个视觉元素符号,将整个空间串联成一个整体,塑造出南国宝宝品牌专属、独特的零售空间形象。


项目关键词:品质、亲子、居家、温馨




店面空间整体以原木、暖黄、淡雅绿为主色调,摒弃复杂的装饰和艳丽的色彩,强调材质本身的质感。打造简洁、温馨而又兼具品质感空间,让消费者在店内如同在家一样舒适、随意。


新生代父母家庭购物需求转变,注重亲子互动以及开放性体验消费。终端店面设计更关注消费者的购物体验,以品牌亲情区为核心,打造温馨居家的氛围,把营销和服务的战线延展到体验上,给予丰富的互动交流以及多样选择。区域划分上主次分明,围绕品牌核心——亲情文化,打造“以亲情区为中心点、其他各区域环绕分布”的布局,以体验式产品陈列促进消费者的购买欲,提升消费者购物时的愉悦心情。











连锁店建设标准化SI手册


连锁店面设计的核心是要能够快速的复制推广,未来门店的尺寸多样,如何能让样板店的形象得到很好的延伸复制,这对于客户来说是非常困难的一件事情。简米作为设计服务者,不仅提供良好的设计,还需要给予客户简单可行的落地解决方案。为此,我们通过si系统设计,编辑出完整的连锁店面标准建店手册。该手册通过模块划分与组合的思维,将未来开店过程中遇到的种种问题,提前给出解决方案,即使是装修小白也能快速上手。







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