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御食园北京特色食品专卖店SI设计

品类
餐饮食品
服务
店面SI,
标签
食品店设计专卖店设计SI设计
Sep 29 , 2018
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御食园北京特色食品专卖店SI设计

北京特色食品礼品第一品牌The first brand of Beijing special food gift

项目背景PROJECT BACKGROUND

北京御食园食品是一家以北京特产而闻名的品牌,御食园品牌名称可以追溯至清朝康熙年间,曾经的皇家御点,中华名小吃品牌。 公司始终坚持”食以民为天"的品牌理念,依托怀柔山区得天独厚的生态环境优势,成功开创了"公司+基地+农户+市场"的干鲜果品加工一体化经营之路,店面广设于机场、风景区,主要经营干鲜果品,自主研发、生产和销售北京特产食品、中华名小吃、特色休闲食品和绿色原生态食品四大品类两百多种产品,年销售额超过 3 亿元,堪称北京特色食品行业的一面旗帜。 

随着时代的发展,传统的品牌需要注入新的活力,从御食园的历史背景可以看出,品牌在长时间的经营磨炼下,形成了良好的诚信和一些自己独有的特点。 但是品牌的传统工艺与现代的市场不能很好的进行对接,其终端视觉急需升级,以增强品牌市场受众与适应消费群体的市场能力。 

解决方案SOLUTION

策略定位

我们深入分析了御食园品牌目前存在的现状,从传统品牌如何实现年轻化策略入手进行终端设计,实现御食园终端形象的国际化、 时尚化与差异化定位,强化并重点塑造品牌的核心优势,与竞争对手做明确的市场切割。 

经过战略分析和大量的市场调研我们得出以下定位: 北京特色食品伴手礼第一品牌, 立足京味特色食品,带动现代休闲食品 ,弘扬美食文化,为消费者提供安全、美味、健康的食品, 立足北京,覆盖津冀,辐射东三省。

品牌定位:北京特色食品伴手礼第一品牌

包装调性:传统食品 + 文化创意包装;现代食品 + 时尚包装 

品牌关键词: 北京 皇家 御礼 传统 时尚 



对御食园品牌问题梳理清楚,定位明确后我们的设计师伙伴便开始对终端形象系统开启讨论创作,对接下来所可能存在的店面形式进行模拟预演,并选用接下来开店形式最多的店面形式进行方案的模拟创作与规范。 



品牌的终端设计一定要站在品牌的高度系统的考量,首先要考虑的设计开发策略是品牌元素,我们把品牌 VI 的元素通过巧妙延伸,应用到终端形象, 让终端的 SI 系统能够与品牌文化一脉相承。 在主体呈现上,使用标准色彩、个性化专属符号等元素,明确表达了御食园的主题,传达品牌文化信息,用协调一致风格形成统一、 独有的 SI 终端形象识别系统。终端整体形象时尚大气且京味十足,LOGO、照明、 材质、装饰等都采用专属化定制。