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奶茶店品牌vi、si全案设计—茶言四喜

品类
餐饮食品
服务
品牌全案, 视觉VI, 店面SI,
标签
奶茶店设计茶饮店面设计SI设计VI设计
May 21 , 2021
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奶茶店品牌vi、si全案设计—茶言四喜

勇敢面对just say hi

项目背景PROJECT BACKGROUND

自上个世纪由台湾传入大陆,奶茶行业得到不断的发展壮大,已经成为年轻人生活中不可或缺的一部分。奶茶的毛利润相对较高,入门门槛比较低,新生品牌大量诞生,同时各路资本也纷纷入局,国内奶茶行业的竞争将逐渐加大。但是随着中国经济的持续发展,迎来了消费升级的大时代,人们不仅仅关注产品与价格,也更加注重品牌体验、品牌调性等等情感因素,同时随着各种新品的不断推出,奶茶行业的消费群体也将进一步扩展,因此,中国奶茶行业仍然具有不错的发展前景。


因为看好奶茶行业未来趋势,2018年,茶言四喜品牌创立。品牌主理人朱总,对简米过往的餐饮快消方面案例非常认可,因此有了本次合作,期望我们为这个年轻的品牌提供品牌视觉vi设计和连锁si设计。

解决方案SOLUTION

行业背景分析


现制茶饮迎来爆发期


中国奶茶行业经历了冲粉奶茶、桶装奶茶、手摇茶、现萃茶四个发展阶段,走到了今天接近千亿规模的市场阶段。截止2018年三季度,全国现制茶饮门店数量达到了40多万,一年增长了74%,随着新一代的消费升级的到来,中国茶饮市场正式走向新茶饮时代。新茶饮并非是对传统茶的继承,而是一种新的起点,它是西式的甜品与中国茶饮文化,以及台式奶茶的多种组合。



现制茶饮品牌开疆拓土的正确打开方式


产品为核、体验为环、营销为辅。消费升级时代,人们对产品品质有了更加苛刻的要求,出色的产品将是新茶饮品牌的灵魂;茶饮也是年轻群体的一种生活方式,他们不仅喜欢商品,更加喜欢承载商品的场景,以及在场景中浸润的情感,这些情感体验,需要靠品牌空间、故事、包装等等载体来实现;竞争时代,无论是产品还是体验都需要创意的营销手段来辅助传播。


品牌策略规划


品牌定位:手工作茶,有温度的茶


现制茶饮是未来茶饮的发展趋势,手工做茶,将茶饮做的更加纯粹、天然,最大限度的保证产品品质与口感。有温度的茶,是将奶茶赋予更多的人文气息,让品牌和消费者之间形成情感共鸣。


品牌主张:just say hi


奶茶既是一种生活方式,我们尝试赋予其一些感性化的主张,和用户去沟通。现代都市生活节奏越来越快,人们每天都面临着各种挑战与压力,我们希望用户在这里能得到一些积极而非鸡汤式的安慰,微笑着大胆面对。品牌名称“茶言四喜”中的“四喜”粤语发音接近“say hi”,因此我们用英文just say hi 作为茶言四喜的品牌主张,表达出品牌健康积极,微笑面对的生活态度。


消费群体画像


我们不想简单通过年龄性别来划定我们的消费群体,而是寻找具有共同的乐观向上生活态度的人群。他们热爱生活,热爱时尚潮流;他们崇尚健康自然,天生乐观、标榜朋克养生。



品牌视觉调性分析


从前面我们对茶言四喜的品牌梳理中,可以总结出品牌的感官印象。健康向上,有趣好玩,时尚潮流。后续所有的品牌视觉表现包括平面vi设计和空间si设计将围绕以上品牌调性开展。


品牌vi设计


感官印象如何通过视觉设计来表达是本案设计的重点。项目初期,我们借鉴了现在流行的复古风,做了几款品牌logo。单从美学表现上来看,这几款logo还算可以,但是调性上和茶言四喜不相符。我们决定从品牌传达的感官印象着手,重新设计。色彩上使用代表天然健康的绿色,通过一个“茶豆豆”和“对话框”的造型,将say hi 场景化。既可以强化品牌识别又增强了品牌趣味性,同时也和品牌主张相呼应。







空间si设计


店面空间设计上延续了品牌vi视觉健康、有趣、时尚的品牌调性。但目前市场中主打现在时尚风格的奶茶空间很多,这和我们的品牌调性趋同,很容易形成空间相似化,不利于品牌识别传播。为了创造空间中差异化,我们着重强调了空间个性化识别的塑造。这一个性化识别元素来源从品牌logo和我们定义的“茶豆豆”ip造型中衍生出来,无论是天花还是墙面,甚至是家具道具,我们都将其巧妙的融合。













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